春节系列谈②丨春节“红包”应回归文化年味
现代科技让春节呈现崭新的时代风貌，传统红包习俗步入“数字化时代”，手机“抢红包”成为新年俗。
过春节，人们都想讨个好彩头，动动手指“抢红包”，既是娱乐，也是彩头。对各大互联网平台来说，吸引大量用户、收集海量数据，“红包大战”为App拉新促活，带动流量增长，还能促进消费。春节“抢红包”，可谓人人享快乐、平台抢市场，各得其利、各享其乐。
随着各大平台竞相加入赛道，“红包大战”日趋激烈，“抢红包”游戏规则越来越复杂。不少网友反映，想赢一个红包，必须不断看各种广告、下载各种不需要的软件、转发更多的朋友圈。本来，春节“抢红包”就是图个喜庆和娱乐，如果在单纯“抢红包”上附加五花八门以赢利为目的的内容，把“抢红包”变成彻头彻尾的市场营销行为，红包变了味，消费者也会变心。
在商言商，互联网平台分发春节红包的商业化行为无可厚非，但更应回归到营造春节欢乐氛围、真诚回馈用户的本意。互联网平台引入商业的同时，更要让科技发挥人文价值，促进文化传承与技术创新深度融合，赋予红包更多民俗文化内涵，提升用户体验，既让用户得到真正实惠，也让用户感受到传统春节的文化新“年味”，这才是春节红包的本意与初心。（徐 海）
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2021-09-18